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春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?  今年过年抢红包的姿势——除了微信红包拼手气、支付宝集五福、微博让红包飞外,君可见有人对着手机在手舞足蹈?   其实,他们不是跳大神,而是参加短视频APP推出的“全民切红包”活动,比如演员陈赫就是这么干的。春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?  短视频APP成为2017年火了一年的风口后,如今进入白热化竞争状态,互联网巨头已纷纷介入,投钱、补贴、抢占高地。也许2018年这样的竞争还会继续……  研究机构认为,未来短视频市场的趋势将是:平台竞争走向寡头,内容挖掘垂直机会。  乡下墙上的短视频APP广告  有研究报告显示,从短视频用户年龄分布看,70%集中在18岁到35岁,市场下沉到了三四线城市。券商中国记者在春节期间真正感受到了“下沉”到三四线的含义。  之前,记者以为短视频APP的营销方式无非是电视剧植入、电视广告、网综投放,没想到它们还采用最有乡土气息的墙上“报”形式投放广告。  在记者的老家河北某乡镇,走几十米就先后在墙上看到了两处同样白底红字的宣传语。左侧竖着写“下载”,中间三个“领红包”,最右侧几行小字依次为“扫码下载(不过,没有二维码可扫)、火山小视频APP、新用户随机领红包”。最底下是火山小视频的logo和名称。据了解,火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台(即用户生产内容),视频长度限定15秒(部分用户开放30秒),内容生产门槛降低,更“亲民”,用户参与积极性更高,并延伸出社交可能。2017年二季度,火山曾宣布将在一年内拿出10亿,补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称,火山日活用户超过百万级,平台视频播放量3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。  据了解,火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台(即用户生产内容),视频长度限定15秒(部分用户开放30秒),内容生产门槛降低,更“亲民”,用户参与积极性更高,并延伸出社交可能。2017年二季度,火山曾宣布将在一年内拿出10亿,补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称,火山日活用户超过百万级,平台视频播放量3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。  记者就此跟几位乡亲聊天,问他们是否了解火山小视频APP,懂不懂使用?  大叔老杨可谓资深短视频用户代表,他说,“下载过好几个(短视频APP),没事儿看着玩儿。”  “上面都是些短视频,过年看看,正好热闹热闹。”他兴奋地给记者演示了一个“逗乐”内容视频:一位名为“彤彤”小女孩和镜头外一个成年女性的对话,俩人都是东北口音,核心是一个搞笑段子。“我经常看她(彤彤)的,挺有意思的。”  老杨说,这上面什么都有,还有电工技术课程。他一边说一边笑一边滑着手机屏幕,从中找到的乐子溢于言表。  “什么火山?”与老杨完全不同,其他与记者交流的村里人对火山小视频一无所知。  在记者朋友圈里,也有一些人知道火山小视频,他们大多通过电视或网上综艺节目的广告所知,但用过的人比较少。其中,定居深圳的90后用户小袁不光发视频,还在微信朋友圈转发视频链接,主要是自己和家人一起拜年的内容。他表示,“作为90后,必须玩儿啊。至于Low不Low,自己觉得好玩就行。”  为一探究竟,记者下载了火山小视频APP,上面有“火山春节送红包”活动。此外,置顶的还有“全民切红包”,在2月8日至2月20日的活动期间,点进游戏页面,用户对着手机摄像头站好之后,“红包”到达手机屏幕上指定区域,用手或脚“切”中即可得分。系统会根据最终得分发送红包。据说,切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动,至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上,陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言,示范如何玩“切红包”。  据说,切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动,至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上,陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言,示范如何玩“切红包”。  春节期间的红包大战  短视频APP推出的初衷,是让普通人有记录自己、展示自己的舞台。这类APP在2017年大火,据统计已经有上百个。  火山并不是短视频最大流量入口,其对标的快手APP,正坐拥这个位置。  易观千帆指数排名前十的短视频APP: 快手也在春节期间搞起了红包营销活动:6亿现金红包发送中。用户拍视频拜大年发给好友,快手将赠送红包,红包最高8888元。并滚动播报用户获得红包情况。  快手也在春节期间搞起了红包营销活动:6亿现金红包发送中。用户拍视频拜大年发给好友,快手将赠送红包,红包最高8888元。并滚动播报用户获得红包情况。此外,抖音APP等,也推出新春拜年礼、看视频拿红包活动。  此外,抖音APP等,也推出新春拜年礼、看视频拿红包活动。  值得关注的是,火山小视频发布了《关于严厉打击各类外挂的公告》称,近期发现部分用户存在使用恶意外挂骗取奖励的行为……这份公告也从一个侧面反映了红包活动的关注度。春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?短视频成碎片化时代最佳载体?  如此烧钱抢用户的举动,离不开资本的支持。尽管与所有互联网产品一样,短视频平台也面临盈利模式问题,但并不影响腾讯、阿里、百度、今日头条等互联网巨头重金投入该领域。  快手近期被传已完成最新一轮10亿美元融资,估值达180亿美元。此前已融资多轮,最受关注的是2017年3月3.5亿美元融资中,腾讯领投。而在更早的几轮融资中,百度、红杉资本、晨星资本等曾参与。  阿里系的土豆全面转型短视频平台,并将投入20亿元补贴扶持短视频内容创作。百度视频也在加速布局PGC(专业生产内容,与用户生成内容UGC相对应)短视频内容,甚至淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行。  “信息碎片化趋势不断加剧,短视频成为目前最佳载体,社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式,短视频迅速成为各个领域的香饽饽。”易观2017年12月发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》认为,短视频玩法的升级,在提升用户好感度 、满足个性化需求、内容体验等方面带来不错的效果。  同时,随着入局者不断增多,形式和内容同质化,使得各大平台依托短视频和自身资源背景构建独特的内容生态,从而建立平台护城河。相对于比较成熟的领域,用户的使用场景迁移速度逐渐缓和,短视频风口给了平台方扩展市场边界的机遇。  上述《报告》认为,短视频的市场趋势是,平台竞争走向寡头,内容挖掘垂直机会。 本文首发于微信公众号:券商中国。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
以美国股市2月5日“黑色星期一”为标志本轮全球市场循环暴跌进入第五个交易日。  波动率水平资产波动率全面回升:股票指数、原油、黄金、美国国债本轮调整前后波动率比较。注:时间窗口为2月1日(周五)收盘~北京时间2月9日12:00。(图片:新浪财经)  资产波动率全面回升:股票指数、原油、黄金、美国国债本轮调整前后波动率比较。注:时间窗口为2月1日(周五)收盘~北京时间2月9日12:00。(图片:新浪财经)   隔夜欧美市场收盘,Cboe标普500波动率指数(VIX)(VXX)、欧洲斯托克50波动率(VSTOXX)(FLEU)均已升破30,与“黑色星期一”前的最后一个交易日收盘时相比,涨幅分别接近150%和100%。  今日亚太交易时段,恒生指数波动率(VHSI)、上证50ETF波动率(000188)尾随上攻,盘中分别触达30.51、38.34。它们分别较上周五收盘点位有大约170%、230%的升幅。昨夜,境外资产规模最大的中国股票ETF——富时中国50ETF(FXI)(02801)的波动率(VXFXI)已“率先”于它的亚太市场“兄弟”们升至36.62。因此,中国股票大型指数的波动率也都升至30水平。  上述波动率均由交易所根据标的指数(或基金)的期权价格推导得到,是预期的年化波动率。   30%的年化波动率,隐含每个交易日大约±2%的波动区间预期。五个交易日,前述大盘指数预期波动率升幅达到1-2倍,对应着那些已习惯长期低波动率的投资者的“踩踏”出逃。2017年,标普500指数ETF(SPY)的实际年化波动率仅6.75%。  周四,标普500指数收报2581点,跌3.75%,从1月26日历史高点2872.87回落超过10%,技术上正式进入所谓“修正区”(Correction Territory)。该指数收盘价下方约1.7%的200日均线是机构提示的“首要支撑位”。  据花旗银行研究数据,过去30年,美股回调超过10%的情况出现过23次,而其中有3次美国处于经济衰退期,另外20次回调虽然幅度较大,但时间较短。  今日亚太交易时段,A股也步入技术修正区,沪深300指数(000300)自1月26日高点4403.34点回落,盘中重挫逾6%最低报3759点,最大回撤幅度达14.6%。  商品代理——原油、黄金的波动率升幅相对权益类资产要“缓和”。截至交易日,分别比“黑色星期一”前上升约33%、20%,分别升至约30、15的水平。不过,这些资产对应着规模庞大的期货市场,因此,实际上对它们进行交易的投资者因为高杠杆承受着波动率上升带来的更大风险。  CBOT美国10Y国债期货波动率在此期间也大幅上升,从4.49升至6.07,升幅为35%。  驱动因素  在基本面没有出现恶化迹象(相反,主要经济体最新数据表现健康)的前提下,市场评论纷纷将暴跌起源指向利率因素和算法交易。  利率因素,主要指以美联储(Fed)为代表的发达经济体(EFA)央行可能加快升息、以美国长期国债收益率(TLT)为基准的市场利率可能加快上升。  算法交易因素,主要是指算法化交易(Algo-Trading,或称“高频交易”,HFT)加剧了波动引致市场向下的自循环。据NASDAQ官方网站信息,美国股市一半成交量由算法交易驱动。  瑞信董事总经理陶冬认为,资本市场遭遇了历史上第一次“算法股灾”。他撰文表示,当市场调整出现某种接近算法程序中预设大手减持所设定的场景的时候,沽空盘就会蜂拥而出,而此又触发其他算法程序抛售,市场形成向下的自我循环。  CNBC周四报道,对于此次美股暴跌,《疯狂货币》节目主持人吉姆-克拉默(Jim Cramer)分析称,四个挂钩VIX的产品起到了至关重要的作用。他解释称,拥有这些产品的人瞬间损失了一大笔钱,如果这些钱是借来的,明天就得拿出大量资产去还债,这导致了股市的大量抛售。  对于高杠杆的投资者来说,利率是攸关因素。周四,基准利率美国10Y国债收益率(IEF)盘中抵近4年高点2.885%,收报2.83%。英国央行(BOE)周四虽维持基准利率不变,但表态可能加快加息进度。  与2007年次贷危机引爆的股灾不同,这次循环暴跌似乎还没有找到令人信服的“元凶”。  长期对策  这次仍在进行中的大跌再次提醒投资者分散、对冲的必要性。  资产管理公司可以通过丰富的工具进行风险分散管理,为客户“量身定做”符合其风险收益偏好特征的产品。  由桥水提出、现已被投资界广泛接受的“全天候策略”基金就是这方面的应用案例。此类基金通常有着更平滑的净值曲线。目前国内的全天候基金主要是稳健型的混合基金,如南方全天候策略混合(FOF)A(005215),属于理财产品的一种替代方案。  保险需要付出“成本”,降低波动率不利影响,代价可能是牺牲一定的收益。交易所交易基金PowerShares S&P 500 Downside Hedged Portfolio(PHDG),在最近暴跌中受益于持有对冲仓位——VIX期货多头,净值大幅上涨,这使其最近一年累计涨幅超过了标普500指数ETF(SPY),但在此之前,该投资组合长期跑输上述美股市场基准。PHDG与标普500ETF(SPY)最近一年价格走势。注:橙色曲线为SPY。(图片来源:新浪财经)  PHDG与标普500ETF(SPY)最近一年价格走势。注:橙色曲线为SPY。(图片来源:新浪财经)  “黑色星期一”直接导致了做空VIX的交易所交易票据XIV走向清盘。这个产品去年累计上涨了180%,但一夜之间二级市场价格跌去90%以上。如果对其进行集中投资或未采取有效分散,后果无疑是灾难性的。  即便风险管理是专业投资机构的特长,但对于有些已知因素,正如富兰克林邓普顿基金周文辉指出,由于缺乏理想的代理工具,“无法直接投资”。  对于一般个人投资者,除了将钱托付给基金公司,可选方式是分散投资于长期趋势向好,但相关性较低的资产标的,同时抱有长期投资的打算。有关资产相关性的研究线索可以点此查看。点此查看《线索Clues》“黑色星期一”专题分析点此查看《线索Clues》“黑色星期一”专题分析  (线索Clues / 李涛)


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